淘宝超级推荐怎么用？关于超级推荐的FAQ

2021-09-26 11:45:44

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淘宝的推广工具有很多，大家可能都知道直通车，但是除了这个，还有一个效果也是可以的，那就是淘宝超级推荐，下面我们来看看改怎么用这个推广工具。

淘宝超级推荐怎么用.png

1、超级推荐与直通车定向及钻展单品有什么不同？

相似点：超级推荐与钻展单品、直通车定向，投放的链路基本相似。

不同点：直通车定向和钻展单品，后面都会迁移到超级推荐中，提供独立的推荐场景管理后台。

定向算法上，超级推荐重新架构了定向形式，从拉新，重定向划分，挖掘潜在需求和进行消费者的二次触达召回在人群上可以让更自主的选择要投放的人群。在投放流程上，提供了商品批量添加的能力，能够更便捷的进行宝贝的投放。

2、超级推荐是按什么扣费的?

答：目前商品以及图文仅支持点击付费(cpc)，直播支持点击付费(cpc)以及展现付费(cpm)两种扣费方式。

3、建计划的时候选择智能计划，为什么一直没有展现?

答：智能计划是系统根据产品自身属性，定价，类目等多种元素自动进行设置人群包，出价，资源位的选择以及创意的建立，所以系统需要一定的周期进行判断和调整，肯定不如人为的调整更加灵活一些，有可能会出现人群包过少，出价低的情况导致展现较低，出现这种情况最好自己另外新建一个标准计划测试下是否是计划或者宝贝自身的问题，如果宝贝自身没有问题，那么可以给智能计划多一些时间进行自我调整。

4、DMP精选人群是什么?有必要圈定这部分人群吗?

答：DMP精选人群是DMP进行推荐的个性化人群包，主要来源维度是店铺的主营类目行为人群以及在历年活动节点上类目中有过购买行为数据的人群。

这部分人群的圈定要看推荐人群的精准度，看其是否符合产品的类目属性，如果符合可以先用稍低出价进行测试。

5、我的DMP还没有开通，如何开通DMP的人群呢?

答：如果DMP还没有开通的话，是没有办法通过DMP圈定人群的。

6、超级推荐计划的创意审核不通过是因为什么原因?

答：首先要判断下上传的创意是否符合尺寸，格式等要求;其次，类目是否在资质要求上不符合标准，比如品牌的资质，行业的认证资质;图片是否出现恶俗广告，极限用语，负面营销，丑陋不雅，诱骗点击等，肖像侵权等问题。

最后，建议大家，合规使用创意图片，共建绿色购物平台。

7、超级推荐的计划建立之后，点击率为什么那么低?有没有什么好的提升办法?

答：如果出现点击率过低的情况，我们可以先通过两个主要的维度去分析。

首先，我们所选择的人群是否精准，是否是对我的产品感兴趣的人群，因为超级推荐的展现模式是推荐式的展现，和直通车的搜索展现模式不同的是，消费者没有特别明确的购买需求，所以如果人群选择不精准，投放给了对于我的产品没有需求的人群，所导致的结果就是白白展现，不会吸引到流量引入。

第二，要分析下我们的创意是否具备足够的吸引力，那么创意图片如果出现杂乱无章，卖点不明确，产品不清晰等情况下，消费者点击的欲望自然大大降低。