开直通车，90%的卖家都出现过一个问题就是——点击单价PPC降不下来，这不仅仅是新店、新手会遇到的情况，一些10分的店铺也依旧会出现“没流量、无展现”的问题。而PPC贵的情况也主要有两种：一种是ppc贵、点击少，一种则是单纯的ppc贵。

前者是主要是由于账户权重低导致的ppc贵，我们可以从质量分的三个计算模型——创意质量+相关性+用户体验进行账户养分。

养分时切记——计划起步养分，点击率是最核心的关键。如果点击率不达标，花再多钱也上不了十分，点击率一直不达标，就换图，换关键词，人群溢价提高，如果以上动作还不行，就换款。

然后就是单纯的ppc贵，解决这种情况的最简单直接的方法就是——新版拖价法。所谓的新版拖价法就是在经常出现提前花完日限额，导致计划下线的情况下，保持高点击率与稳定的点击量递增，反复以降价操作来降低平均点击成本，让点击成本几元降低到几毛钱的操作，来提高计划的投产比。

在行业点击单价为1.3-1.5的情况下，采用新版拖价法半个月的时间将该店铺1.8的PPC降到0.88。这就是新版拖价法的实力!但，拖价需要天时、地利、人和，不同情况下的拖价方法也有所不同。

除了上面的两种方法可以解决直通车账户点击单价贵的问题之外，我们还有一种方法可以让直通车点击更便宜，那就是——低价扫流。

所以如果出现了点击单价过高的情况出现，我们应该根据导致这种情况出现的原因进行分析，然后再实施，尽快的把点击单价降下去可很大的程度降低我们的运营成本。

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