| 品牌定位的目的是为品牌确定一个适当的市场位置，反映品牌在顾客头脑中形成具体而确切的含义，使产品或服务在顾客的心智中占领一个独特的地位。那么，企业品牌要怎么定位? 企业如何明确品牌定位? 1、品牌定位的确立 首先应根据品牌定位点的可能开发途径，列出各种定位点，并对这些定位点进行优化组合。舍弃不合理的方案，保留可行方案。然后对可行方案进行严格筛选，以确立最后的品牌定位。 2、品牌定位的传播 品牌传播要充分地表达品牌定位，让目标消费者认识、理解、接受这一定位，使定位与消费者的心灵产生共鸣。品牌传播有公关、广告、包装、价格、营销渠道等多种途径，其中最主要的是广告。广告通过图文结合、声情并茂的方式，立体展现品牌定位，是品牌定位最强有力的传播方式。 3、品牌定位的形成 品牌只有一种真正有力的定位—消费者定位。品牌定位的目的就是要在消费者心中占据独特而有价值的位置。消费者定位取决于其对品牌诉求的认可和接受程度，取决于顾客感知。 顾客感知越大，对品牌的忠诚度就越高。忠诚度越高，品牌定位就越稳固。成功的品牌总是牢牢地把握顾客，不断强化与顾客的关系，并引导他们认知品牌，不断创造顾客感知价值。 要避开的误区? 1.定位混乱：有些企业品牌定位推出的主题太多，致使消费者对其产品或品牌只有一个混乱的印象，难于弄清定位的产品功能及好处是什么，很难让目标顾客与其他企业区别开来; 2.定位过度：有些企业定位过度鼓吹产品的功效或提供的利益，使消费者难于相信企业在产品特色、价格、功效和利益等方面的宣传，对定位的真实性产生怀疑。如前几年一些保健品在定位时，宣传其产品包治百病，淡化了其主要功能，使消费者产生了怀疑; 3.定位过低：与定位过度刚好相反， 定位过低是一种“高产品、低品牌”的定位模式，虽然产品具有较高的质量与特性，但是企业为了留住现有市场，不惜降低定位标准，“拿自己的牌子毁自己的产品”。 品牌传播要充分地表达品牌定位，让目标消费者认识、理解、接受这一定位。 |
|
推荐阅读： |
企业如何明确品牌定位？有哪些误区？
2022-09-23 15:40:59
浏览
企业如何明确品牌定位？有哪些误区？
相关阅读
图文阅读
为更好地保障阿里巴巴国际站会员的合法权益，平台对《阿里巴巴国际站隐私权政策》进行了更新。此次变更于2022年10月14日进行公示，并于2022年10月21日生效。
2022-10-17 22:25:39
网易考拉，是网易旗下的一个跨境电商平台，在平台上面可以买到各种各样的外国产品，就连比较稀有的化妆品都有机会买到，而且有时候商品的价格会比较低。
2021-01-30 23:29:51
为了保障小红书平台交易双方当事人的合法权益，小红书修订了《小红书第三方商家售后服务管理规则》的公告，具体内容详见附件，修订后的规则于2023年6月6日公示，于2023年6月13日生效。
2023-06-09 17:58:14
在使用闲鱼进行闲置物品交易时，可以选择线上寄送和线下自提交易两种方式。无论选择哪种交易方式，买卖双方都可以事先进行沟通交流，对选择哪家快递公司、运费如何计算、发生退换货时运费由谁承担等相关问题，双方达成一致后，再进行交易。
2022-12-11 13:52:53
登录自己的飞猪账户后，进入“行程”-“行程消息”。在发奖页面点击“查看红包”，即可以查看红包优惠券，每人只能获得一个红包。或者点击“我的”里面有【红包优惠券】-【卡包】的选项
2021-11-22 22:41:31
在做电商时，引流是最重要的一个环节了，没有流量的话就难以做好转化，提高订单量等，所以只有有了流量才能做好后面的事情，所以在1688平台上经营的企业都在考虑如何做好引流，下面介绍下。
2024-04-12 14:05:25
苏宁24小时售后投诉电话是400-836-5365，这个是专门受理苏宁用户消费问题的，对于出现相关消费纠纷的用户来说是有用的。
2022-09-21 22:59:39
目前，手机支付宝不支持天弘基金赎回功能，所以需使用电脑登录支付宝账号后，在理财资产方面进行赎回操作。1. 登录支付宝的个人后台，点击【账户通】；2. 找到【我的理财】，点击【管理】。
2021-06-11 21:49:11
除了基础的快递单号查询、搜索附近物流网点以及收寄件管理服务，裹裹还可以帮助消费者跟踪包裹，提供时效预测，对物流服务进行评价，消费者可以按照心情，评价物流服务。
2020-11-19 19:54:10
