| 互联网时代的到来颠覆了人们的思维，品牌老化也给企业敲响了警钟。企业要做是如何摆脱老化处境，重塑品牌形象。那么，企业要怎样处理品牌形象的老化?要怎样维护品牌形象? 品牌形象老化问题如何解决? 1、目标受众群体的年龄增长带来的品牌调性老化，可以有两种解决方法。一种是品牌过渡式调整，那就是保证品牌的主体不变，通过后期的推广方式、产品包装、公关互动等方式，进行品牌激活。在忠实消费群体购买处于平稳说是呈现下降趋势之后，慢慢的对品牌诉求、品牌包装、宣传方式等进行细节修正，以满足新的目标受众和需求。 另一种是品牌对应性创新，在保证原品牌不改变的情况下，给予品牌注入新的活力，激发忠实消费者群体的购买。面对市场新的消费者，进行品牌再创新，推出全新的品牌产品，以迎合人群消费更迭。 2、研发革新缓慢造成产品落后带来的品牌脱节老化。 经营者就需要界定清楚，产品是否是基础功能产品。如果是基础功能产品，可以新品研发上做文章赋予更多不同的概念。如果是附加功能产品，需要强化产品的研发功能，保证产品走在市场前沿。 3、形象代言人直接关联带来的品牌感知老化。 最直接有效的办法就是让代言人与品牌有契合性，如果是年轻化品牌需要保证代言人的绝对年轻，如果是中老年品牌可以考虑一直使用一个代言人。而形象代言人的使用，最终还是要以保证品牌辐射目标群体为核心进行最终决策，否则对品牌会造成更大的不利影响。 1、随时维护品牌形象的核心价值 品牌核心价值是品牌资产的主体部分，它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性，是驱动消费者认同、喜欢乃至喜欢上一个品牌的主要力量。 2、不断提升产品质量 质量是构成品牌形象的首要因素，也是决定品牌形象生命力的首要因素。企业对顾客负责任，是从产品的质量开始的。 3、不断创新 品牌形象的生命力一半来自创新。创新使品牌形象与众不同，让品牌生命中加入了无穷活力，是延长品牌形象生命的重要途径。 年轻化品牌需要保证代言人的绝对年轻，中老年品牌可以考虑一直使用一个代言人。 |
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品牌形象老化问题如何解决？如何维护？
2022-08-26 11:43:27
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品牌形象老化问题如何解决？如何维护？
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