一、活动介绍

为助力淘宝母婴店播优质卖家在8月通过店铺自播渠道实现经营增长，淘宝母婴行业联合阿里妈妈推出 “ 2023年夏季店播冲刺战 -淘宝童装童鞋卖家店播激励计划”(以下或简称“激励计划”) ;

符合参与资格的卖家通过参与该激励计划并目标后，卖家可获得阿里妈妈消耗返激励，参与形式分为两种：任务赛和打榜赛。

二、参与流程

三、参与资格

1、属于行业定向邀约的卖家;

2、店铺自播成交金额、营销等综合竞争力排名行业TOP。

四、卖家参与路径

1、2023年8月1日00:00:00至2023年8月31日23:59:59期间，通过“任务与打榜赛页面”查看任务和挑战的目标

2、活动开始后，每天下午14点后可查看到当前挑战进度(注：进度为截止到前一天)

五、激励计划目标及达成规则

1、任务赛激励计划目标达成规则：

商家类型注释：直播型商家指直播成交占比>50%的商家，货品型商家指直播成交占比<50%，时间限定在4.1-6.30期间

获胜门槛(即满足什么条件可以赢得奖励)：在符合活动参与规则的基础上，必须同时满足以下两个规则

a)面向符合活动参与规则且完成任务目标的卖家：商家8月需完成“当月店播成交金额”(注：确认收货金额)目标;

货品型商家(店铺直播成交占比<50%的商家)8月店铺自播渗透率在4.1-6.30均值基础上增加5pt、直播型商家(店铺直播成交占比>50%的商家)不考虑店铺自播渗透率、仅考核店播成交确认收货金额

b)阿里妈妈消耗目标：

货品型商家：全店TR(总消耗金额除以店铺总成交金额)8月同比正增长，且全店消耗金额8月同比较7月提升1pt(例：7月消耗金额同比1%、8月需要达到2%，7月消耗金额同比10%、8月需要达到11%)

直播型商家：全店tr(总消耗金额除以店铺总成交金额)8月同比正增长，且全店消耗金额8月同比增长>1%

奖励金额：同时满足以上2个获胜门槛的商家，发放阿里妈妈券10000元奖励，发放券的具体规则详见下文

备注：消耗均指全店效果广告(包括直通车、钻展、引力魔方、万相台、超级推荐、极速推、超级短视频、超级直播等效果类产品消耗)

3)任务统计周期：

“当月店播成交金额”(注：确认收货金额)：

8月：2023年8月1日00:00:00-2023年8月31日23:59:59期间产生的订单;截止到2023年09月20日23:59:59确认收货且剔除"需排除的订单”成交金额;

4)需排除以下订单：

①虚假交易订单、引导买家线下退款等违规或不当交易的订单;

②邮费等“其他”类目下商品产生的订单;

③店铺之外相关第三方的订单，如：门店交易订单。

5)参与类目及统计口径：

“当月母婴类目下店播成交金额”口径(注：确认收货成交)

包含类目：童装，童鞋，文具，用品，奶粉，尿裤，孕产

2、打榜赛激励计划目标达成规则：

1)打榜时间：8月活动将于2023年8月11日00:00:00至2023年8月31日23:59:59期间展开，符合条件的卖家将自动进入钉钉群参与打榜赛。

2)打榜内容：卖家每日完成指定任务得分，包含直播成交金额、直播成交同比，具体详见打榜页面内发布的任务。

3)胜出规则：根据最后一天当天分数排名(打榜赛累计结果)，激励获胜卖家。且须完成【任务期间直播同比】必做任务，未完成无法胜出，具体以打榜任务页面发布的要求为准。

4)胜出条件：最终积分排名TOP20%且店播成交同比>0(注：确认收货成交)

5)胜出权益：获得阿里妈妈券8000元激励，具体以打榜任务页面发布的实际奖励金额为准

6)获得阿里妈妈激励门槛：8月全店消耗金额大于500元，且8月全店消耗金额同比正增长

六、店播激励计划使用规则

1、店播激励计划规则：

1)店播激励时间周期：2023年8月1日00:00:00- 2023年8月31日23:59:59。

2)发放券的总金额的50%为超级直播券，剩余50%为其他效果类券(直通车、万相台)，举例，客户打榜赛总计获得100元激励金额，其中50元为超级直播现金券，其余50元为效果类现金券。

2、流量优惠券使用规则：

1)发放时间：8月31日激励赛结束后，激励反哺优惠券将在活动结束后30天内发放至阿里妈妈直通车、万相台产品账户，具体以实际发放时间为准。

2)使用门槛：平台反哺优惠券与卖家账户现金1:1使用，举例，客户获得直通车反哺优惠券100元，在使用产品推广时产生花费100元，则反哺优惠券扣50元，卖家现金扣50元。

3)券有效期：反哺优惠券有效期到账之日起30天。逾期未使用的流量优惠券将自动作废，不退款亦不补偿，请卖家及时使用。

4) 量优惠券查看路径：阿里妈妈直通车//万相台产品后台账户-营销管理-我的优惠券。

5)活动期间，用户需遵守直通车、万相台、超级直播服务相关协议及规则(包括《整合营销锦囊服务协议》等)，不得作弊，不得侵犯任意第三方之合法权益，推广店铺不得违规，否则阿里妈妈有权取消用户的活动资格和收回活动奖励;

6) 流量优惠券仅限在淘宝/天猫直通车、万相台、超级直播推广使用，不支持退款或转让，不开发票，且特定产品线的流量优惠券仅限该产品线使用。

7)更多具体使用规则以阿里妈妈发放营销优惠券说明、阿里妈妈平台规则和协议等为准。

七、特别声明

1)上述权益到账可能会出现1-3天的延期，敬请谅解。

2)本活动所涉权益均为非售卖权益。

3)被排查到的异常账户或异常订单(如以获利为目的，或非实际消费需求而发生的交易等)，不属于本规则的激励范围。

4)在本次激励活动中，如卖家存在违规行为(包括但不限于恶意套现、机器作弊、**、提供虚假信息等)，或者卖家主体关联的其他账号曾存在严重违规行为被处罚或被处以特定管理措施;

活动举办方将取消违规卖家的激励资格，并有权收回权益(含已使用的及未使用的)，按照《淘宝网市场管理与违规处理》进行处罚，必要时将追究卖家的法律责任。

5)卖家应遵守淘宝和/或阿里妈妈平台相关规则协议，如因卖家违规行为，包括商品或者店铺被处以下架、屏蔽、删除、扣分、限制交易、监管账号或者查封店铺等措施;

导致阿里妈妈营销优惠券无法使用的，淘宝及阿里妈妈将不进行任何退款、提现或补偿，并有权收回已发放的权益。

6)活动期间如出现不可抗力的情况(包含但不限于重大灾害事件、活动受政府机关指令需要停止举办或调整的)，活动举办方可依相关法律法规的规定主张免责。

7)活动举办方可以根据本活动的实际举办情况对活动规则进行变动或调整，相关变动或调整将公布在活动页面上。本活动由杭州淘宝营销管理有限公司主办。

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