2023年3月淘宝直播超级单品计划如何参与？附要求

2023-03-03 13:59:38

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淘宝直播为了提升主播与品牌合作的确定性，针对单品成交金额破百万或五十万，平台、主播，品牌共同努力，从选品、货品机制、流量、货品补贴维度提高确定性和投入，形成运营方法论，推出淘宝直播超级单品计划。

活动时间：2023年3月1日-3月31日(视效果是否延长活动时间，另行通知)

一、参与方式及要求

1、参与方式

该活动为邀约制，平台将根据主播历史直播间破百万坑产、五十万坑产成交数据，对主播进行邀约。

注：主播只能参加百万或五十万其中一类合作，不可同时参与。

2、报名活动要求

(1)商家要求

商家须为：天猫旗舰店商家或天猫国际旗舰店，其中主播自己店铺、平台自营业务(如天猫国际、猫超、喵速达等)除外。

(2)商品要求

1)商品一级类目须为：基础建材、水产肉类/新鲜蔬果/熟食、童装/婴儿装/亲子装、箱包皮具/热销女包/男包、床上用品、运动服/休闲服装、女鞋、童鞋/婴儿鞋/亲子鞋、运动鞋new、户外/登山/野营/旅行用品;

个人护理/保健/按摩器材、笔记本电脑、厨房/烹饪用具、生活电器、咖啡/麦片/冲饮、住宅家具、餐饮具、美容护肤/美体/精油、女装/女士精品、男装、传统滋补营养品。

2)商品不可为主播历史单品成交已经破百万的单品(非大促期主播已破百万的不可参与)，历史数据周期为：2022年9月1日-10月19日、12月、2023年1-2月的单品校验)。

注：单品定义：同品牌同叶子类目已破百万商品不可再次申请;同品牌不同叶子类目可申请，同叶子类目不同品牌可申请。

3)商品不可为硬通货，硬通货商品举例：戴森、手机、茅台、五粮液、HPV、牛奶、纸巾、半羊、车厘子等;

(3)主播选品要求

1)直播严选货盘支持;

2)主播自己提报合作商品;

3)主播每天提报上限3个;

(4)主播单品商业化投入要求

超级单品看点投放要求

看点投放渠道和用户

1)投放渠道：看点投放新增淘宝推荐+猜你喜欢流量渠道;

2)用户结构：提升了新买家占比(主播新：近180天主播无成交&直播间有成交;直播新:近180天主播有成交&近30天主播无成交);

二、活动激励

1、平台流量激励

直播严选超级单品流量激励

2、直播严选货品补贴

(1)买返红包官方补贴金额为5的倍数，如买返红包5元;

(2)服务费率(又称“佣金”)&补贴上限档位：

佣金率不低于20%，面额上限成交金额的10%;

佣金率低于20%&不低于10%，面额上限成交金额的5%;

(3)官方+主播共补

1-主播补金额不低于1%

2-精选佣扣除计算公式：主播出资折算成佣金=主播出红包金额/拍下价

3.“今日王炸”透标

三、参与活动后主播考核要求

1、实时下播成交要求

达成百万单品成交目标门槛：

百万单品：实时下播成交GMV(成交金额-退款商品金额)≥70万元;

五十万单品：实时下播成交GMV(成交金额-退款商品金额)≥35万元。

实时下播数据：

退款金额：本场直播时间段内，直播间订单对应的实际退款金额(按退款发起时间统计)

数据来源：主播中控台-实时下播数据

若实时下播成交-未达标：

每月累计4次超级单品计划未完成百万目标，主播总负责人、主播本人、商务负责人、运营负责人、运营小二一起，分析讨论未完成原因，从货品、主播讲解、主播投入、平台投入、商家投入等维度分析;

2、有效超级单品要求

达成目标门槛：次月15日(含)统计上月超级单品成交数据，除当场直播成交金额超过1百万元外，该超级单品需①退款金额比例(退款成功金额/支付金额)≤50%;或②百万单品：实收金额(支付金额-退款成功金额)≥70万元、五十万单品：实收金额(支付金额-退款成功金额)≥35万元。

若有效超级单品-未达标

如单商品挑战百万/五十万单品不成功、则平台存在补贴(如买返红包)场景下平台将收回补贴，费用均由主播全额承担。主播承担的结算费用=有效领取红包金额(核销率51%)*官方出资比例。

四、特殊说明

1、如用户存在账户异常或订单异常(如以获利为目的，或非实际消费需求而发生的交易等)的情形，则异常账户和异常订单不属于本规则的激励范围。

2、在本次激励活动中，如用户存在违规行为(包括但不限于恶意套现、机器作弊、**、提供虚假信息等)，或者涉嫌虚假交易或者涉嫌严重违反平台规则、违法违规行为的，或者主体关联的其他账号曾存在严重违规行为被处罚或被处以特定管理措施，淘宝直播将取消违规主播的激励资格，并有权收回权益(含已使用的及未使用的)，按照《淘宝直播管理规则》进行处罚，必要时将追究主播的法律责任。

3、主播应遵守淘宝和/或淘宝直播和/或阿里妈妈平台相关规则协议，如因违规行为导致流量激励无法使用的，淘宝直播及阿里妈妈将不进行任何补偿，并有权收回已发放的权益。

4、活动期间如出现不可抗力的情况(包含但不限于重大灾害事件、活动受政府机关指令需要停止举办或调整的)，淘宝直播可依相关法律法规的规定主张免责。

5、淘宝直播可以根据本活动的实际举办情况对活动规则进行变动或调整，相关变动或调整将公布在活动页面上。

6、本活动与苹果公司无关。

7、本规则涉及的时间均为北京时间(东八区)。