5403亿。

去年，天猫双11的最终销售额千呼万唤始出来，和以往一样创造了新高。

自2020年天猫双11的GMV统计维度从单日转变为三波段，天猫双11的最终交易额进入了新一轮的增长，2020年的4982亿，2021年的5403亿……

来到今年，天猫能否延续长达14年的增长奇迹，新一轮的增长曲线又究竟会呈现出怎样的趋势?

多年关注双11全面消息的亿邦动力，也忍不住想要猜测今年的结果。不过由于新的统计维度刚刚进行两年，能够作为推算依据的数据组有限，我们无法通过模型进行精准预测。

根据商家反馈，如无重大变量出现，不同波段和最终销售额的比例不会发生巨大变化。因此，我们只要拿到去年部分波段的销售额，和今年同波段的销售额，结合去年的最终数据，其实可以粗略估计今年可能达成的最终交易额。

我们找到了2021年天猫双11前28小时的预售预估交易额、预售期全程预估交易额、第一波爆发现货交易额，今年天猫双11前28小时的预售预估交易额、预售期全程预估交易额、第一波爆发现货交易额，并在其中找到了同样的同品类的TOP10品牌的交易情况，作为基础数据进行推算。

第一组数据推算：5781亿。

根据2021年天猫双11预售前28小时，销售额排名前250位的品牌总销售额，占2021年天猫双11总销售额的比例，以及2022年天猫双11预售前28小时，前250位的品牌总销售额推算得出，2022年天猫双11最终销售额预计约为5781亿。较去年预计同比增长约7%，增长率预计下降约1.4%。

第二组数据推算：5743亿。

根据2021年天猫双11预售全程，销售额排名前370位的品牌总销售额，占2021年天猫双11总销售额的比例，以及2022年天猫双11预售全程，前370位的品牌总销售额推算得出，2022年天猫双11最终销售额则预计约为5743亿。较去年预计同比增长约6%，增长率预计下降约2%。

第三组数据推算：5526亿。

根据2021年天猫双11预售全程和第一波现货期，销售额排名前380位的品牌总销售额，占2021年天猫双11总销售额的比例，以及2022年天猫双11预售全程和第一波现货期，前380位的品牌总销售额推算得出，2022年天猫双11最终销售额则预计约为5526亿。较去年预计同比增长约2%，增长率预计下降约6.1%。

三组数据中，第一组数据考量的时间范围一致，后两者则由于因为今年天猫双11预售期整体较去年缩短了4天，无绝对的同期数据进行比对，而存在一定缺陷。但第三组数据拥有更多且更长时间的，特别是现货期间的销售额数据比对，所含数据信息相对全面，在某种程度上更具参考价值。

这是在控制重大变量的前提下，简单通过同比推算的数据。

但今年天猫双11最终战绩走向，其实还会受到其它环境变量的影响。比如人均可支配收入、全国互联网用户数等。

中国互联网络信息中心发布的报告显示，截至2022年6月，我国网民规模为10.51亿，较2021年12月新增网民1919万，互联网普及率达74.4%，较2021年12月增长了0.04%，。

10月24日，国家统计局发布2022年前三季度居民收入和消费支出情况：前三季度，全国居民人均可支配收入27650元，比上年同期实际增长3.2%。全国居民人均消费支出17878元，比上年同期实际增长1.5%。增幅均呈现逐渐放缓的趋势。

南都民调中心发布的《“双11”消费需求调查报告(2022)》显示，2022年打算购物的受访者比例为64.13%，较去年减少了两成左右。不打算在双11购物的受访者比例则由2021年的12.09%增加到今年的23.83%。

在互联网用户见顶、可支配收入增长放缓以及消费者购物意愿显著降低的情况下，天猫今年还要面对更激烈的平台间的竞争。

今年，抖音商城宣布参战双11，微信视频号参与直播混战……抖音公布的数据显示，截至10月31日24时，抖音商城交易额相比去年同期增长629.9%。

而天猫，其实已经在通过各种有效方式试图延续优势。

双11前夕，快手恢复淘宝外链;淘宝方面，则先后打通了微信、微博和B站等平台的外链，帮助品牌实现全域种草的平台越来越多。

主播方面，今年各平台几大主播分庭抗礼的局面被打破，多个头部主播在双11集中入驻淘宝直播。预售首日，李佳琦直播间吸引了超过4.56亿人次的观看，较去年同时间几乎翻倍。星图数据显示，李佳琦当日直播间GMV超过了140亿。同期，蜜蜂惊喜社、罗永浩、遥望梦想站等直播间均获得了超1000万的场观。头部主播的直播间在双11预售首日就汇集了超过6.2亿的流量。

供给端，今年共有1700万个商品参与天猫双11，比去年增加了300万个。不仅如此，线下门店的商品也加入其中，今年，仅服装行业就有超过1300家门店实现了双11“线上线下一起逛”。

天猫在消费者体验端也加码了服务和创新，物流方面，双11首次实现菜鸟送货上门，购物流程体验上，新增多地址下单功能、为购物车扩容和升级管理功能，以及优化拍立淘让更大人群范围能快速找到心仪的产品等。

一面是更激烈的竞争和消费者捂紧的钱包，一面是身为双11开创者对双11的持续创新，今年天猫双11究竟能实现多少交易额，你怎么看?

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