| 淘宝直播推出了2022双11看点种草计划招募，那么平台对任务内容的要求有哪些呢?本次就让我们就来看看吧! 1、活动概要 本次任务内容的主IP为：双11好价尽在直播间。共有2期任务，您需要针对不同期任务对应分别提报商品和分别进行讲解看点录制。 2、内容要求概要 每期任务的讲解看点内容整体内容结构要求相同：由一句话商品引入+双11权益预告+卖点讲解组成; 细节区别在于不同任务期数下，您需要针对权益信息进行特定录制(不同期数下您的商品权益可能变化以及引流目的不同)。 时长：1.5-5min 讲解顺序：经典/用户熟悉商品，建议讲解顺序123，新品/用户不熟悉产品，建议讲解顺序132，可视商品情况灵活选择。 权益信息预告：请一定注意确保去权益信息内容符合参与任务投放期时的权益。 字幕位置： 任务IP透出：本次任务的内容主IP为【双11好价尽在直播间】。商家/主播需要通过口播/贴纸/直播间布景等多种方式在讲解内容中透出该IP。 3、内容审核标准(重点关注) 请务必保障录制的活动看点满足以下内容条件，如不满足任意一项，该讲解看点将不被通过，也即无法进入榜单和获取公域流量 3.1基础内容标准(以下是商家上传讲解看点时比较容易忽视的问题，请重点关注) 讲解内容与上传时关联的商品相关 讲解内容音画流畅清晰，不存在音画不同步的现象 讲解内容结构完整，不存在结尾未结束就戛然而止的现象 更多请参见淘宝直播管理规则与淘宝直播讲解内容规范 3.2活动审核标准 讲解内容需要包含看点在活动期间的优惠权益信息。参与一期的讲解看点的权益需匹配10.24-10.31预售期间相关权益;参与二期的讲解看点的权益需匹配11.1-11.11期间的相关权益 参与一期的讲解看点需要包含引导用户加购的口播;参与二期的讲解看点需要包含引导用户进直播间的口播 4、优质内容建议 整体讲解看点如符合以下优质要求，将有更大概率获得公域推荐流量。 4.1 一句话商品引入 作为一个内容片段，本质都需要一个吸引用户点击和持续往下观看的理由，故每个讲解的开头设计非常重要。我们可以将类比为一个短视频，下面将以市面上种草/营销短视频为例，给出大家讲解开头内容的设计思路。 预计10.10推出，敬请期待 4.2 双11权益预告 一期：话术重点强调权益优惠信息+引导用户提前加购+引导10.24-10.31期间直播间下定金。 二期：话术重点强调权益优惠信息+引导11.1-11.11期间在直播间享受好价付款。 4.3 优质卖点讲解(最底部有PPT下载) 优质卖点讲解需要留意四大基础要点+四大优质要点，具体见下。 四大基础要点： 讲解与商品相关 讲解相关：讲解与商品相关，不掺杂其它商品讲解。 起止打点准确：准确地进行开始/结束讲解标注，开始讲解时报宝贝号/商品名便于用户快速了解到在讲的是哪个商品。 直播间装修 音画清晰：收音及画质清晰 布景专业整洁：直播间布景装修和品牌/人设调性契合，整体干净整洁明亮。 适当贴片：整体贴片数量<=2个，推荐上方1/5位置，避免遮挡商品核心展示区域 商品清晰呈现：确保商品有较大的展示空间 主播质量 主播形象：形象优良，有人设感，与品牌/商品契合。 情绪表达：情绪饱满有有感染力，用户能感受到热情。 讲解节奏 吐字清晰：普通话标准、吐字清晰，讲解连贯不要拖沓、不掺杂过多语气词。 讲解聚焦：讲解内容结构清晰，衔接自然，不频繁被用户提问打断。 重点突出：语速音调抑扬顿挫，能突出重要讲解点。 四大优质讲解要点 前5秒所见所得 前5s商品完整出镜+一句代表商品亮点的有效讲解(或通过一个话题快速吸引用户注意力，引入商品) 全面的商品呈现 清晰展示：确保商品占据画面核心区域，避免过远; 多角度展示：多维度(角度/远近/特写)对商品进行展示，便于用户全面了解商品细节 多维度切入+场景化讲解 多维度切入：结合用户需求痛点，从用户关注的卖点切入讲解 讲买点不是卖点：把不形象的卖点转化成容易引起联想的口语化的场景化表达。 万能讲解公式：观点输出/需求假设/场景还原/举例背书/生动比喻/对比/效果呈现/氛围塑造 + 卖点讲解/行动呼吁/解决方案 核心卖点重点展示 核心卖点尽可能通过视觉化的演示方式让用户快速感知 |
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2022淘宝直播双11看点种草任务内容要求
2022-10-10 20:52:49
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