今年的天猫双11在官方立减85折，或跨店满减每300减50的活动基础上，天猫将额外再投入300亿消费券及红包。消费者下单也将更简单，今年天猫双11商品界面上只有两个价格：折扣前价格，以及叠加各种优惠后的到手价格，且已支持支付宝、微信支付等多种支付方式。

此前于10月14日晚8点，天猫就已正式开启双11预售。战报显示，预售开启10分钟内，珀莱雅、欧莱雅、修丽可、兰蔻、可复美、娇兰、雅诗兰黛、赫莲娜、玉兰油、海蓝之谜、娇韵诗、肌肤之钥、欧诗漫13个品牌相继破亿，前30分钟破亿品牌达20个。商品侧，可复美胶原棒成为首个破亿单品，10分钟卖出超20万件；30分钟内，娇兰复原蜜、欧莱雅玻色因安瓶面膜等8个单品相继破亿，品牌商品均呈现出强爆发趋势。

直播方面，李佳琦直播间率先破亿。接近美one内部消息显示，今年双11李佳琦直播间预售加购金额同比增长超过了20%。此外，蜜蜂惊喜社、香菇来了、陈洁Kiki、烈儿宝贝、胡可等直播间也陆续宣布首小时即破亿，破亿的速度和首小时成交都超过去年。

同时，淘宝天猫宠物也迎来火爆开局，预售金额90分钟超去年预售首日全天。预售开启1小时，73个宠物品牌预售金额超去年预售首日，32个宠物品牌预售金额同比翻倍。这些爆发强劲的品牌里，大多数是细分赛道的新兴品牌，入淘还不满两年。

家电方面，今年政府补贴首次叠加天猫双11优惠，带动家电品牌集体“狂飙”，首小时大家电整体成交同比去年双11预售同期大涨765%；开售4小时，老板、TCL、西门子、方太、小米等471个家电品牌成交额翻倍。开售4小时，上海、山东、广东、浙江、四川成为天猫家电以旧换新下单金额Top5省市。其中，上海以旧换新成交环比开售前一周暴涨16倍，山东、广东等地成交是开售前五倍。

此外，运动户外行业预售首小时，6个品牌成交破亿，32个爆款单品成交破千万。KOLON SPORT可隆、TREK/崔克、awka、拓路者等44个品牌预售首小时超过去年预售首日，明星单品adidas阿迪达斯600蓬羽绒服开卖立即破亿。骑行品牌大爆发，全品类增长超40%，自行车整车增长超80%，公路自行车品牌TREK崔克预售首小时成交增长超1300%，骑行服饰/骑行装备类目达到双位数高速增长，专业骑行服品牌兰帕达取得该类目规模/增速TOP1。

天猫双11预售服饰品牌也开局火爆，首小时，125个品牌成交额同比去年双11预售首日翻倍。其中，Kappa成交同比暴涨超1300%，we11done成交同比暴涨超600%，Acne Studios成交同比暴涨超400%，高梵、alexanderwang超去年全天，品牌商品全面爆发。

值得一提的是，苹果官方旗舰店参加今年的天猫双11，Apple Store官方旗舰店公布了天猫双11优惠，10月21日晚8点现货开卖，iPhone 16系列至高优惠1600元。

根据官旗策略，iPhone、iPad、Apple Watch、AirPods 等系列产品均享受不同程度的折扣力度，其中，iPhone16系列产品可使用天猫发放500元惊喜券，以旧换新至高补贴1100元，并享受至高12期免息。非 iPhone 产品可使用50-200元惊喜券，还可叠加88VIP大额券使用。

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