第一章概述

第一条【目的和依据】为促进开放、透明、分享、责任的新商业文明，保障天猫大牌日用户合法权益，维护天猫大牌日正常运营秩序，根据《淘宝规则》、《天猫规则》、《营销平台服务协议》等相关规则和协议的规定，特制定本规则。

第二条【适用范围】本规则适用于参加天猫大牌日的所有商家。

第三条【效力级别】本规则是《营销平台基础规则》的下位规则。《营销平台基础规则》中已有规定的，从其规定，未有规定或本规则有特殊规定的，按照本规则执行。

第四条【天猫大牌日定义】天猫大牌日是为国内外知名高端品牌提供的打造品牌大事件，实践创新营销玩法，挖掘潜客，沉淀粉丝的平台活动。为消费者优选符合品质升级需求的品牌，触发品牌新势能。

第二章准入

第一节报名

第五条【商家条件】商家必须同时符合以下条件，方可报名。同时天猫大牌日也有权基于选择更为优质商品/商家等原因，面向满足特定要求的商家定向招商：

1、商家须符合《营销平台基础规则》中商家条件相关条款要求;

2、报名店铺必须是天猫旗舰店;

3、报名商家必须是国内外知名高端品牌的重点商家;

4、商家与天猫大牌日进行外部联合媒体投放的，需确保联合投放最终链接至天猫大牌日要求的指定承接页面。

第六条【商品条件】通过天猫大牌日商家审核的商家，其报名商品须同时满足以下条件，方可通过审核：

(一)商品基本资质：

1、商品须符合《营销平台基础规则》要求中商品条件相关条款(最低标价相关条款除外)。

第二节审核

第七条天猫大牌日需在活动上线前5个工作日完成商品的审核。商家最晚需要在活动上线前10个自然日完成商品系统提报。未经提报，或审核未通过的商品不能在天猫大牌日活动预热页和活动承接页露出。

第八条针对所有报名商家，天猫大牌日会根据品牌知名度、营销投入和创新营销方案、商品吸引力和品牌竞争性等整体指标，择优选择商家入围。

第三节排期

第九条【排期方式】遵照天猫大牌日规划，优先以商家报名时选择的活动时间进行排期，但天猫大牌日保留特殊情形下对活动排期时间进行调整的权利。

第四节信息修改

第十条天猫大牌日仅为信息服务提供者，商家参与天猫大牌日的商品相关信息由商家提供并发布，商家应按照《中华人民共和国广告法》、《互联网广告管理暂行办法》规定对其发布信息中属于广告的部分显著标明“广告”，使该部分信息具有可识别性，消费者能够辨明其为广告。

第五节发布

第十一条若商家及其商品存在包括但不限于以下任一情况，将不得进行发布，同时天猫大牌日有权取消活动：

(一)所属店铺不存在或商品已被删除;

(二)所属店铺违反《淘宝规则》、《天猫规则》导致无法正常参加活动;

(三)发布前不符合当前活动的商家和商品报名准入条件;

(四)其他天猫大牌日根据法律法规或具体情形判定需要取消活动的情况。

(五)商家在报名系统中提交的报名信息包括但不限于联合投放资源、核心营销方案等发生重大变化，或存在严重违约风险，经协商无法达成一致。

(六)由于不可抗力造成双方任意一方不具备活动开展能力。

第三章违规

第十二条【违规处理】按照《淘宝规则》/《天猫规则》等相关规则执行。

第四章附则

第十三条【生效时间】本规则最新修订及发布时间2021年10月15日，本规则生效时间2021年10月15日。

第十四条本规则中的“月”，以三十天计算，非自然月。

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