天猫购物金是店铺的还是平台的?

是店铺的。

什么是天猫购物金?

1、定义

通俗说购物金是“线下充值卡”，它不属于单用途预付费卡。购物金是卖家利用一系列的营销方式、储值优惠活动吸引顾客往店铺电子卡提前充值，消费者可以用此预储值的金额在卖家店铺进行消费。

2、优势

挖掘品牌高价值人群并锁定未来消费，为顾客提供一站式便捷购买体验;

有效拉升复购、客单;

打通线下渠道使用渗透带来的新增量。

3、使用

购物金是一种支付手段，平行于支付宝、花呗、余额宝，是消费者的账户资产，用来抵扣用户订单叠加平台、店铺的优惠之后的订单待支付金额。

购物金不支持购买兑换卡、转入购物金，不支持抵扣邮费、运费险、预售物品定金、一段奶粉，以具体页面展示规定为准。

使用购物金成交的订单，权益金剔除部分不会被计入最低价(暗折)，即最低价不会以卖家实收来计入。

天猫购物金开通操纵：

1、条件

仅邀约制开通：购物金不对外公开招商，需由行业小二介绍卖家，综合考虑店铺经营能力/会员经营现状/品牌知名度/物品体验服务等指标后择优开通;

卖家在天猫开店需至少满6个月及以上;

卖家需要开通CEM会员经营，且CEM会员基数保持10万及以上。

2、适用店铺

有主营实物类目的天猫店铺，包括但不限于旗舰店、专营专卖店等;

注意目前不支持国际店铺开通(大贸店可开通)。

3、开通流程

卖家向行业小二提交开通需求，行业小二负责评估后邀请卖家进入购物金钉钉圈子;

卖家在钉钉圈子中在线填写开通申请表;

若无法填写，打开相关链接的关注按钮-关注下圈子，可以编辑表格，还能不定期收到购物金动态 ;加入购物金卖家群，即可编辑表格。

天猫购物金活动报名：

1、活动报名

购物金是一件物品，可以作为现货报入平台大促活动;

因不可降价，故报入“活动价”不生效;

报名后台报名时候会默认购物金参加平行满减，但实际在购物金物品的充值时，购物金都不会叠加任何优惠，包括618、双11津贴。(使用的时候购物金是叠加的哦);

购物金不支持报入活动预售，成为预售物品。

购物金不会触发物品最低成交价，同时不会校验触发大促价保。

2、活动推广

淘宝联盟推广，购物金的类目推广基础费率0.1%。淘宝联盟佣金收取，充值购物金、消费购物金是两笔订单，佣金分别收取。

通俗说购物金是“线下充值卡”，它不属于单用途预付费卡。购物金是商家利用一系列的营销手段、储值优惠活动吸引顾客往店铺电子卡提前充值，消费者可以用此预储值的金额在商家店铺进行消费。

推荐阅读：

淘宝特价版什么时候出来的？与拼多多有什么区别？

淘宝客服分流怎么算工资？如何设置？

天猫新品试用是真的吗？报名规则是什么？