1、订阅号背景

粉丝&会员运营新触达通道来啦!消息通道新增订阅号消息节点，店铺主动发给消费者的内容统一到“订阅号”，订阅号将成为“店铺线上水牌”，消息类型包括：「店铺上新」「会员权益」「品牌资讯」三种固定类型的消息，服务于商家对店铺的粉丝及会员进行主动触达。818发布「店铺上新」场景，其他场景于9月发布;

2、订阅号介绍

2.1、订阅号主页： 展现所有消息及管理订阅号消息

1)店铺上新&品牌资讯场景

2)会员权益

2.2、怎么建立订阅号关系-粉丝&会员

3、订阅号-开通招募计划

面向行业：全行业，不限层级，具体场景限制参照相关内容。

①商家先通过链接报名，小二根据准入条件于8月18日审核通过：

sale.tmall.com/page/campaign/apply.htm?applyCode=activityInfoProcessNode&spm=a217e9.14060881.0.0.44e9d4cf6VPkb3&activityId=183249620168

②通过审核后，8月18日开始商家进入千牛后台开通订阅号

3.1商家准入条件查询-粉丝关系

3.2商家准入条件查询-会员关系

4、订阅号-运营时间节奏

各场景准入：

(1)上新(820左右发布)：同步商家在订阅后台主动发布的新品首发/智能自动上新/多品上新

粉丝力：粉丝达1万，活跃粉丝占比>=10%

内容力：日均订阅内容曝光>100，点击率>=10%

(2)资讯(9月发布)：同步在店铺私域内容中心发布的视频

(3)会员(9月发布)：

接入淘系的商家会员体系  

会员考核当期在优质/潜力以上(提能&冻结无触达权限)

淘宝订阅号介绍及准入规则如上所述，功能上线之后商家就可以使用了。

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