一、宣传要求

创作者需确保商品宣传内容的真实性、合法性、客观性，在使用直播/短视频/图文宣传时，除须符合国家相关法律法规的要求外，还须遵守其他要求。

二、场景、着装规范要求

1. 内容场景规范要求：

(1)内容的场景布置须生活化;

(2)商品可以展示(仅可商品外包装展示不做商品细节及使用方式展示)，但不可以仅做品牌特写;

(3)场景中不可以放置/布置任何存在夸大、虚假宣传等违法违规内容的背景墙、道具等;

(4)禁止低俗氛围渲染，包括不限于背景板，BGM，性引导话术等，如：能明显看出在酒店开播、有暧昧灯(粉色灯)氛围营造，粗口或挑逗音乐等。

2.所有出现在直播视频流中的人员，均应遵守如下着装规范：

(1)禁止涉嫌淫秽、色情等信息传播的着装，包括但不限于：

女性服装不能过透过露，不能只穿比基尼及类似内衣的服装或不穿内衣，不能露出内衣或内裤(包括安全裤);

女性下装腰部必须穿到骨盆以上;

女性上装最低不得低于锁骨以下;

男性裤腰不得低于胯骨;

其他抖音平台对于直播中低俗管控的相关要求;

(2)禁止涉嫌滥用国家机关及其工作人员形象的着装，包括但不限于：

在直播过程中严禁穿着国家机关工作人员、军队工作制服，如警服、军服、城管制服等。

严禁在未经允许的情况下刻意拍摄国家机关工作人员、军队工作制服等相关内容，如警服、军服、城管制服等。

(3)禁止会让公众误认为属于专家、学者、医师、药师、临床营养师、患者等身份人员的着装。

三、基础运营能力要求

以直播形式推广时，需具备一定运营能力，开直播间做好相应演练，具体要求如下：

1.直播间的声画质量良好，直播音质清晰，无杂音/忽大忽小/卡顿问题，无嘈杂的环境声音;

2.主播全程使用普通话，不得使用造成用户无法理解的语言，包括但不限于方言或外语等;

3.直播画面亮度需确保出镜人物或物品清晰可见，不得过明/过暗;

4.直播画面保持清晰稳定，保障用户体验，避免频繁抖动、过度使用美颜滤镜导致主播面部、商品外观扭曲失真。

四、违规处罚

抖音平台将根据违规类型及违规内容的性质(如是否违法、是否损害消费者权益、是否破坏平台生态等)以及违规行为造成的后果影响进行综合判定，并依据《电商创作者管理总则》《电商创作者添加商品行为规则》等平台规则对其执行相应处罚措施;

同时为消除不利影响、维护消费者合法权益，平台有权单独或同时采取包括但不限于：警告、下架违规商品、对该帐号下的单条或全部视频「仅个人主页可见」处理、阻断直播等纠正管控措施。

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