此次政策主要针对符合参与门槛的品牌官方旗舰店和品牌旗舰店。商家无须自主报名参与该政策，在“抖店-商品运营-商品成长中心”收到此次政策内容的商家默认可参与。

该政策涉及的品牌新品主要包括两类，店铺新品和DOU新品，并设置了不同的激励政策。对于非DOU新品的店铺新品，平台将返还店铺新品增量结算GMV佣金的40%。对于DOU新品，平台将返还DOU新品增量结算GMV佣金的50%。

DOU新品是指定类目商品在该店铺同款中上架时间最早，且在抖音商城内上架时间早于或者等于外网同款商品发布时间，并且满足新品周期和特定要求的商品。

比如，全网同步上新以及抖音平台独家首发的商品可能被认证为DOU新品。

此外，根据商家优化商品价格和商品覆盖的表现，平台还会加码政策激励水平，最高可返还店铺新品增量结算佣金的100%，价格力表现好的商品还能获得平台流量扶持。

根据当月新品增量GMV，平台会在次月5-10号下发激励，并且以“千川消返红包”的形式按比例返佣，有效期为3个月。

其中，新品增量GMV=本月店内“DOU新品”或“店铺新品”结算GMV-上月店内“DOU新品”或“店铺新品”结算GMV。

需要注意的是，商家需在9月30日之前提交接收“消返红包”的千川账号信息，否则可能会影响红包发放。

值得一提的是，抖音电商于9月1日召开图文免佣发布会，推出图文带货免佣/返现新权益。

报名完成图文免佣任务的正常营业商家，将享“图文免佣”权益，平台将图文订单产生的技术服务费返还给商家，具体返还规则如下：国内商品除保留千分之六技术服务费外，其余技术服务费均返还商家;

跨境商品除保留百分之一技术服务费外，其余技术服务费均返还商家。报名完成任务的正式账户创作者，将享有“图文返现”权益，平台将把图文订单获得的佣金收入所产生的技术服务费返还给创作者。

据抖音电商作者及联盟业务副总裁一帆在发布会上介绍，抖音生态内图文体裁日均用户阅读量超100亿，超7成活跃用户日均图文浏览量在10条以上;

且用户互动意愿强，图文评论率及分享率分别较短视频提升59.6%和41%，今年以来图文带货视频日均播放次数更是增长了728.1%。

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