阳春三月、万物迎新，淘宝直播平台特别策划“超级宠粉节春日特辑”，邀请主播与粉丝共赴一场春日宠粉新盛宴，打造具有淘宝直播特色的宠粉内容大事件!

一、项目节奏

1、时间

2、项目主题：生活有新意 宠粉有新招

3、活动玩法：

活动玩法有「超级宠粉节」和「宠粉嘉年华」两大类，主播选择其一参与;

「超级宠粉节」适合成交爆发力强、货品和权益投入高的主播(成交型主播);

「宠粉嘉年华」适合人设影响力广、内容和传播投入高的主播(内容型主播);

4、项目亮点：

内容升级：

淘宝直播联合人气主播开启全新花式宠粉，为粉丝带来各种宠粉新体验、新互动、新惊喜，增进主播与粉丝的亲密度;

档位升级：

针对成交型主播，增加s+档的扶持资源，助力有更高成交爆发诉求主播的快速成长;

玩法升级：

针对内容型主播，增加宠粉嘉年华子玩法，平台加持内容和传播策划赋能，与主播携手打造优质内容心智;

传播升级：

聚焦热点内容和话题，深度创意策划，引爆全网关注，全方位渗透活动内容心智，助力主播提升全网影响力!

二、活动玩法：

1、内容环节：

宠粉专场直播至少包含如下平台统一策划的其中一个内容环节(或主播有更具备创意的宠粉新招设计)：

【活力宠粉新招】：主播在直播间完成一项未进行过的挑战或者才艺，可以结合商品，如盲猜口红颜色、快速吃美食等等;

可以通过和助播battle的方式，让挑战更有趣味，粉丝投票或者评论竞猜挑战优胜者，挑战结束给粉丝发放福利权益;

【心动宠粉新招】：如主播邀请神秘嘉宾空降直播间(如人气明星大咖等)，与粉丝进行分享互动，并发放宠粉权益;

【霸道宠粉新招】：如主播公布揭秘为粉丝承包的''粉丝专供果园''，让粉丝可以吃到专属果园里物廉价美的新鲜水果;如主播公布为粉丝承包“粉丝专供生产线”等等;

【暖心宠粉新招】：如主播以粉丝的名义，发起公益项目，和粉丝一起传递正能量;

2、宠粉礼盒：

宠粉礼盒发放场景：

【场景一：直播间互动】

宠粉节当天主播在直播间发放宠粉锦鲤礼盒;(份数不限，总价值不低于对应档位要求)

【场景二：新媒体传播】

用于活动传播官微抽奖互动;(1份起，礼盒价值不低于2000元)

宠粉礼盒举例：

智慧有新招：大牌手机礼盒

美丽有新招：大牌化妆品礼盒

时尚有新招：大牌新衣礼盒

潮酷有新招：大牌露营/滑雪/运动装备礼盒

闪耀有新招：大牌珠宝/饰品/黄金礼盒等;

*一个主播发放给单个用户的宠粉奖品价值不得超过5万元;

3、宠粉环节：每场活动至少3个宠粉环节，如综艺玩法、舞蹈、歌曲、商家PK、小课堂、主播砍价、花式带货等。

在直播中需抽出30分钟(可分为几段执行，整场直播需累计半小时时间)做内容环节，宠粉环节可以“因人而异”，可以找专门的内容机构设计环节，也可自己团队设计策划(请注意，歌曲等素材需要获得相关音乐版权授权)。

4、直播间氛围：主播需在直播间配置超级宠粉节春日特辑定制贴纸、超级宠粉节进场动画，线下直播间舞美需设计，配合当日主题进行小型改造，布景需有宠粉节专属的kt板等内容主题。

5、爆品等货品权益：极致权益品至少5款，稀缺货品至少3款，至少1轮1元秒杀。

三、活动报名档位资源及要求：

1、报名参与对象：

ka主播及新咖主播;

账号符合《淘宝直播营销准入基础规则》且有直播浮现权。

2、报名档位及对应权益

【资源一】淘宝直播站内资源位与投入：

玩法(一)：超级宠粉节

玩法(二)：宠粉嘉年华

【资源二】(可选)点淘投入与对应资源位：

https://www.yuque.com/lanyu-64xol/hp7da4/frx0fe1c9ogvig8z#PqcZ

3、阿里妈妈商业投入专属扶持及要求

3.1、阿里妈妈广告产品政策：

1)品牌特秀「普通白盒投放」：

(a)针对主播开放时段投放能力，要求起投时间3小时起;

(b)品牌特秀享有至少5%首焦反哺激励，此政策不与CNY深链政策叠加【反哺资源由平台小二代操，投放对应主播/商品素材，落地至会场】;

2)超级视窗：

享有首焦专属反哺激励，超级视窗投放金额≥30万，可反哺至单品牌/单主播活动会场，预估反哺曝光量不低于300万，以最终客户下单时的CPM核价为准。

3.2、阿里妈妈数智化赋能【仅限合约广告投入达到20万及以上客户享有】

1)礼遇策略人群投放使用权;

2)年货偏好人群投放使用权。

3.3、商业广告投放下单&投放注意事项：

1)所有合约广告【包括品牌特秀/超级视窗/UD效果代投/超级直播合约包/超级互动合约包】，下单请勾选“行业日常项目加油包”标签，合同命名规范：平台营销策划中心—**客户—**万

2)所有竞价自投广告，投放计划命名规范：平台营销策划中心-***

(主播请在活动前按照上述命名规范，提供相关截图)

4、其他要求

1、直播氛围：直播间氛围和所有商品主图需要按照官方统一视觉模版进行统一装修;

2、预热传播：主播官方微博/微信/粉丝社群及淘内私域等在活动前3天及当天对活动信息进行预热，转发抽出预热宠粉礼包(官方统一海报及话题模版)

3、口播预热：“ *月*日*点，上淘宝直播和点淘APP，看主播宠粉，享超级福利。”3次(分别是正式开播3分钟内，直播过程中，结束直播时)

4、 其他：鼓励通过实物道具，如宠粉礼盒搭建直播间，突出活动宠爱粉丝、周年回馈等节日氛围。

四、报名和执行：

1、活动具体方案提交对应主播小二(包括活动类型、档位、目标和投入及亮点等)

超级宠粉节方案模版：

https://www.yuque.com/tbzb/help/yysw1vhu6ve9nal5#:~:text=%E8%B6%85%E7%BA%A7%E5%AE%A0%E7%B2%89%E8%8A%82%E6%96%B9%E6%A1%88%E6%A8%A1%E7%89%88.pptx(2.7%20MB)

2、具体活动执行流程参考(包含具体的报名、审核、投入、投放、复盘等流程)参考：https://www.yuque.com/tbzb/help/ycp69uiidwdf2s3h

五、活动规范：

参与宠粉节营销ip的主播未完成提报活动目标(包括成交、停留时长和增粉绝对值及增速)和投入目标(包括商业化、红包、宠粉礼盒、内容投入等)的，剩余50%流量券不予补发且取消下月活动参与资格;

连续两次不达标，取消下个大促波段活动参与资格;

六、活动清退：

若出现以下情形，将立即被清退出活动：

1、不符合本活动考核/投稿发布相关要求。

2、如参与活动的商家主播存在违规行为(包含本次活动激励中的违规行为)，如通过数据造假等不正当方式获得本活动激励权益，平台将取消相应激励资格，且有权收回权益(含已使用的及未使用的)，并按照《淘宝直播管理规则》采取相应处置措施，必要时将追究法律责任。

3.在本次激励活动中，达人主播/商家主播或者主体关联的其他账号涉违反《淘宝直播管理规则》或者《点淘社区管理规范》的，淘宝直播将取消相应激励资格，并有权收回权益(含已使用的及未使用的);

并按照《淘宝网市场管理与违规处理》、《淘宝直播管理规则》采取相应处置措施，必要时将追究法律责任。

4、商家主播应遵守淘宝和/或淘宝直播平台相关规则协议，如商家主播因违规行为被采取处置措施，包括商品或者店铺被处以下架、屏蔽、删除、扣分、限制交易、监管账号或者查封店铺等措施;

导致淘宝直播热浪币无法使用的，淘宝及淘宝直播将不进行任何退款、提现或补偿，并有权收回已发放的权益。

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