一、创作内容要求

1、内容创作核心规则

2、内容创作具体规则

1)我了解到内容发布首先需符合《抖音社区自律公约》、《星动计划内容和审核规则要求》及巨量星图的相关规则、协议等要求，请勿出现搬运、侵权、危险行为等其他不符合社区内容规范的行为。

2)活动期间达人需根据任务需求发布内容且满足优质内容要求，内容实用/制作精良/无强营销感。

内容创作中，不做强引导口播话术及相关引流文案，例如“快去搜索xx”，“请点击下方购物车购买”、“点击下方团购链接”、“点击评论区链接”等实质营销链路透传;

口播文案中避免出现满减、买x送x、折扣促销、免费送、补贴等相关促销信息;可口播描述产品特征，可在评论区有软性文案或“品牌综合页”、“产品话题综合页”等，可在视频文案、评论区中互动透出品牌名称。

肢体语言上避免出现指向锚点等引流信息动作。

拍摄内容需与推广产品具备相关性，自然融入，内容植入不生硬。

拍摄主题明确，内容不低俗，拍摄画面质量高，清晰度高，避免拍摄场景杂乱，画面模糊，视频激进/土嗨/喊麦。

内容创作真诚分享产品使用体验，避免通过剧情夸张演绎博取关注，或者创作中避免通篇吹捧、夸大功效的内容。

内容创作避免利用网络素材混剪拼接，鼓励原创，避免视频创作同质化。

内容创作尝试帮助用户解决生活中的问题，整体积极正向，对产品功能进行相关介绍，体现产品亮点或品牌核心价值。

锚点上可使用小黄车/POI/游戏道具中的任一组件，不强制使用，鼓励通过评论区评论或link链接形式透传品牌信息。

3)活动期间，若因违反平台规则导致商单视频审核状态异常，或因个人设置导致视频状态变为非公开可见(删除、私密、朋友可见)等情况，相应任务订单视频将无法享受助推增值服务，且平台无义务对该任务订单提供助推增值服务。

4)享受增值助推服务的视频需要遵循以下三条要求

广告行业资质要求https://school.oceanengine.com/help?article_id=6576888288429211662

禁止推广行业 https://school.oceanengine.com/help?article_id=6576882171242348557

广告素材常见问题https://school.oceanengine.com/help?article_id=6576889800832319501

视频播放量与您的素材内容及质量相关。如果您的视频没有过审，证明您的视频存在违规点，可在下方基本原则中匹配。

※关于商单创作，平台鼓励什么(包括但不限于)

平台鼓励商单内容与创作作品的自然融合，客观评价，理性种草

平台鼓励达人真诚地进行好用物分享，结合自身体验分享产品感受，给到用户帮助

平台鼓励达人好物分享时，对产品功能进行适度解读，体现产品亮点/品牌核心价值

平台鼓励达人商单创作内容尝试帮助用户解决生活中的问题，内容积极正向

平台鼓励主题内容明确不低俗，拍摄画面质量高，清晰度高的优质内容

※关于商单创作，平台不鼓励什么(包括但不限于)

平台不鼓励创作过程中强行植入相关商单内容，拍摄内容与产品没有相关性或相关性低

平台不鼓励浮夸演绎博取关注、通篇吹捧、夸大功效的内容，或利用网络素材混剪拼接商品推广

平台不鼓励拍摄场景杂乱、画面模糊、内容构思同质化的创作

平台不鼓励只有酷炫画面但是未能体现产品亮点/品牌核心价值的内容

二、其他应该遵循的基本原则包括

(一)社区内容规范

不能涉及国家领导人、公检法军、国家机关、国徽国旗等形象或词语

不能涉及社会负面事件、热点事件、敏感事件、红歌军歌、革命烈士等

不能涉及邪教宗教、封建迷信、反动组织等相关元素

不能涉及违法违规、低俗色情、血腥恐怖相关元素

不能出现违反公序良俗、社会价值观相关元素，如出轨、家暴、炫富、歧视、引战、抽烟、脏话、整蛊、恶搞、虐待等

尊重版权，投放内容不得使用侵犯第三方合法权益的元素(包括文字、图片、视频、创意等)

不能出现危害未成年人或残疾人身心健康的内容

未成年人不能作为代言人拍摄商业营销内容

不能出现其它抖音平台认为不适合出现的投放内容

(二)版权法律风险

不能使用未授权的第三方的名字、logo、形象、图片、音频、视频等(若投放相关素材，则需要单独确认)

不能使用未经艺人、红人等权利人授权的涉及其肖像权、姓名权、知识产权等相关素材

不可使用未授权的影视剧、综艺片段等素材

不可搬运站内外视频

(三)未成年人相关

未成年人不能作为代言人拍摄加热内容

未成年人不可参与营销视频的拍摄

高风险行业(食品、美妆、游戏、酒水、医疗、OTC药品、医疗器械、皮草等)严禁出现任何未成年人人相关元素

其余行业不允许未成年人为主体出镜

(四)具体规范

视频内容加热规范

1. 不可出现扰乱社会秩序的内容

危险行为(暴力行为、未系安全带、公路上违法拍摄)等危险物品或潜在的危险元素，易引发人身安全风险

打架斗殴、家暴、使用非正规刀具进行演绎

燃烧柳絮、人群中点燃爆竹、整蛊他人等

2. 不可出现违反公序良俗、社会价值观相关内容

抽烟、酗酒、虐待、恶搞、歧视、炫富、卖惨、脏话、婚闹、出轨等社会不良风气或不文明行为

看风水、跳大神、算命、养生等

3. 不可出现违法行为

视频中存在赌博彩票、封建迷信、邪教组织、毒品、管制刀具、攻击器械等物品或相关演绎行为;

4. 不可出现风险内容

视频中可能存在金融诈骗、个人隐私泄露、医疗药品(器具)、保健产品、医美整形等易引发人身或财产安全风险的内容

5. 不可出现引人不适内容

视频中出现血腥暴力、密集恐惧、恐怖灵异、丧葬相关等引人不适的画面或剧情

6. 不可出现低俗内容

穿着暴露、轮廓明显、露点等

视频中存在行为挑逗、情趣用品等场景、物品或动作

文字用语低俗、情色影片、具有暗示性等

性暗示行为、低俗场景、低俗舞蹈、不正当男女关系等

7. 不可出现低质量内容

视频画质模糊，无完整内容，观感体验差

视频内容诱导他人关注点赞

视频整体为搬运内容，或出现抖音平台之外的水印、特效等元素

8. 不可出现不文明/投机取巧行为

脏话、故意违反景区、交通等规定、高空倒水、作弊、游戏外挂等

9. 硬性营销

不可出现联系方式、微信号、二维码、链接、地址、日期等元素，或引导主页、评论等查看联系方式的话术

不可出现促销活动、商品价格、打折信息、优惠券红包、引导购买、站外平台导流等商业招揽或类似信息

不可对商品、产品或服务等进行细节性的产品描述(材料、外观等)或吹捧性的效果介绍

不可在视频开头或结尾出现定帧，包括但不限于品牌露出、活动介绍、产品宣传等

不可长时间主体展示商品、产品、品牌、logo等

10. 软性营销

不可以抽奖、送红包等形式引导用户点赞关注等。

不可在标题直接露出品牌

可植入性提及品牌，但不能有吹捧性质的效果引导。

11. 恶意营销

不能借助社会负面事件、敏感事件、革命烈士等进行商业营销宣传。

推荐阅读：

快手视频赚钱规则是什么？有哪些方式？

淘宝直播违规拉停几次封号？注意事项有哪些？

淘宝直播看点怎么开通？注意什么？