标品一般指市场统一标准的产品，有官方的规格、型号、和属性，产品的款式和功能相似或相同。比如：手机、手机壳、电脑、冰箱空调等电器类产品，都是比较常见的标品。

非标品指没有相同的规格、属性、颜色和固定参数的产品，比如服装、鞋子和特产等，这类型产品款式多种多样，没有统一的市场标准。

买家对标品的需求量更大，购买目的明确，大部分属于刚需，所以标品的转化率较高。比如买家在购买手机充电器时，主要看充电器与手机的匹配度，对于颜色、款式这类的没有过多要求，浏览几款相似的充电器后，就可以决定下单了。买家在购买标品类产品时，决策效率高，对于销量高、价格优惠的店铺更加信赖，退货率低，复购率高。

非标品则相反，最常见的情况在购买服装时，买家浏览几十家店铺，考虑了几天，可能还未决定是否购买。因为非标品类产品大多不是刚需，而且款式多样，买家对于款式、颜色、品牌等没有明确的指向。衣服购买回来后，因为款式、材质或颜色，买家对此效果不满意，导致退货率也比标品高很多。

标品和非标品不是永恒不变的，随着市场的变化，产品会受品牌、买家行为、市场反馈等因素影响，有些标品出现更多品牌后，逐渐形成品牌形态，买家在购买时开始使用品牌名进行搜索，这种类目产品就开始向标品转变。

标品和非标品都不同的市场需求，不能说哪种更好卖，只能说看商家怎样去操作运营。很多技巧和策略需要商家在店铺经营过程中，视情况而定，多看多学，将理论知识运用到店铺运营实践中去。

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