一、什么是设置目标ROAS功能?

设置目标ROAS是一项可用于商品搜索广告下自动选择关键字的功能。

主要包含如下两种选择:

1)让Shopee根据所选商品设定最佳ROAS目标。

2)选择或自定义您自己的 ROAS 目标。

Shopee会针对不同的案例推荐以下3种ROAS目标值：

低区间目标ROAS推荐：选择此项将使我们的系统获得最具竞争力的结果，目标是为您的产品广告提供尽可能多的展示次数和曝光。

最优目标ROAS推荐: 选择此选项将实现更加平衡的广告支出使用率，并向更有可能购买您产品的购物者宣传您的产品活动。

高区间目标ROAS推荐：此选项可以更好地控制广告支出。但是，这可能意味着您的广告将无法投放和产生尽可能多的曝光与展示次数，并且您的每日预算可能无法最大化。

自定义目标ROA：适用于希望自行设定目标 ROAS 的卖家。

二、为什么要使用设置目标ROAS功能?

借助 ROAS 目标，您可以更好地把控最优化搜索广告自动选择模式的预算。

设置 ROAS 目标将使“自动选择”模式选取可以实现最接近目标 ROAS 值的关键词并对其出价。

设置了 ROAS 目标的广告将基于更多历史效果数据，从而不断优化您的广告，并且在更长期的阶段内，不断接近您设定的目标。

三、如何设置目标ROAS功能?

您可以通过1)创建新的商品搜索广告—自动模式，或 2)跳转到已开启此模式的搜索广告详细信息页面来为产品广告系列设置 ROAS 目标。

为新产品搜索广告设置目标ROAS。

从Shopee ads界面进入，选择创建商品搜索广告。

完成基本设置并选择商品后，即可使用设置目标ROAS功能。

请确保打开“自动选择模式”开关才能使用此功能。

为已有搜索广告设置目标ROAS。

从Shopee ads界面进入，选择搜索广告商品详情界面。

请确保打开“自动选择模式”开关才能使用此功能。

对于已经积累了历史广告数据的产品，您应该参考您的历史 ROAS 效果作为基准来设置您的 ROAS 目标。

四、如何监测设置ROAS目标的表现?

在初始阶段，您可能会看到一些性能波动，因为系统在此期间正在学习针对您的 ROAS 目标值进行优化。

我们强烈建议您在这段时间内(至少14天)不要编辑该值，以便我们的系统完成优化。

一旦性能稳定，建议每月监控性能并更新 ROAS 目标，以获得最佳优化实践。

ROAS 目标无法保证，并且应根据产品广告活动的不同而有所区别。

请注意:

对于之前已被列入白名单的卖家，您的设置将从 2023 年 10 月 16 日起更新。

该功能目前处于白名单测试模式，尚未向所有用户开放。

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