官方介绍，根据欧洲法律规定，若卖家在亚马逊欧洲站销售或继续销售并取得交易收益，则需要向亚马逊提供公司和个人的详细信息，即卖家资质审核(Know YourCustomer，KYC)。

此前，在亚马逊欧洲站上线前需先提交多项公司和个人资料供审核。

如今流程简化后，大多数卖家在完成注册和基本开店资质审核后，可在卖家平台切换到欧洲站、完善受益人信息后，无需提交更多的材料，即可通过简化的审核，立即开始在欧洲站的销售。原来可能要几周的审核时间将大大缩减。

上线前简化的KYC审核流程对于绝大部分新卖家来说，相较此前，卖家能更快速度上线欧洲站;

对于已有其它亚马逊站点但未开通欧洲站的卖家来说，卖家也可以使用已注册的账户，按照新流程(登录欧洲站卖家平台、更新完善受益人信息)，快速上线欧洲站。

需要注意的是，KYC审核仍在。以下情況，卖家需要提供相应的材料和信息，进行KYC审核。

首先是，当卖家开售后，店铺账户收款接近15,000欧元时，卖家需要提供更多的资料进行审核。

审核过程中，店铺仍可正常销售，但卖家需要在店铺收款到达15,000欧元之前通过审核，否则可能会面临限售，直到您通过审核后可重新激活店铺，重启销售。

其次，如果卖家在后台更改关键信息，比如信用卡信息，受益人信息等，也可能触发审核。如果被触发审核，卖家需尽快按照要求提供材料完成审核，否则可能会面临限售。

此外，在其他少数情况下，根据对卖家在平台上提供的信息评估后，亚马逊在卖家上线前或上线后，也可能要求卖家提交材料和信息进行审核。卖家此时需要尽快按照要求完成审核，否则店铺可能会被限售。

还值得注意的是，该流程简化后，大多数卖家可在欧洲站直接开售。但由于卖家的公司主体、法人和提交的其他信息不相同，部分卖家会被抽查，仍需遵循之前的流程，提交材料和信息进行KYC审核。在审核通过后，即可上线开售。

此次变化亚马逊欧洲站只是简化了大多数卖家上线前的审核流程，但如果有卖家因为上述几种情况触发了审核，那卖家需要提交的材料或信息和之前一致。

如果卖家被要求提交材料或者信息进行审核，卖家会收到邮件或者任何业绩通知，并且大部分卖家收到的邮件或业绩通知和之前KYC审核通知没有变化。

如果卖家在注册阶段没有填写全部的受益人信息，在卖家第一次进入欧洲站平台时，卖家会在首页看到一个提示框提醒卖家更新完整的企业受益人信息。

在卖家添加完整信息后，可能会收到一封关于KYC审核被触发的邮件。邮件中会详细告知卖家通过审核所需要提交的材料或信息要求，请根据要求及时准备审核材料或信息。

卖家也可能会收到一封邮件告知卖家“已顺利完成审核，可以开始售卖”的邮件，则表示卖家可以直接在欧洲商城开售了。

如果卖家已经开始在欧洲站售卖，但在卖家平台更改了关键信息，或者卖家的收款接近15,000欧元时，将需要进行KYC审核。

在被提示需要进行KYC验证的情况下，如果卖家未能按要求完成相应审核，卖家的账户有可能被暂停。

比如，如果卖家因为收款接近15,000欧元被要求提交材料进行审核，但当收款已经达到15,000欧元时，卖家还没有完成审核，那么卖家的账户将会被暂停，卖家的商品也暂时不可售。

此时卖家可以继续提交资料或者信息进行审核，待审核通过后，卖家的账户会被重新激活，商品也会重新变成可售状态。

此外，对于准备入驻欧洲站的新手卖家，亚马逊还准备了新手大礼包，包括首年或首100万美元品牌商品成交额5%返还、200美元亚马逊评论管理工具(Vine)优惠、最高200美元入库运输费优惠、50美元亚马逊商品推广广告折扣券以及50美元亚马逊优惠券费用优惠。

2023版的新卖家入门大礼包已于3月1日生效。

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