亚马逊全新卖家平台界面Build Your Brand上线

2023-01-19 21:51:06

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亚马逊近期在Seller Central卖家平台的“品牌”栏目下推出——全新卖家界面：打造您的品牌(Build YourBrand，简称BYB)。

该页面全域覆盖品牌成长和保护领域，从四大品牌维度向所有已完成品牌注册(BrandRegistry)的品牌卖家提供，有助于品牌发展和品牌保护的最新资讯和解决方案，全方位助力卖家实现业务增长与品牌打造。

所有卖家均可在卖家平台首页左上角或底部菜单栏"品牌"菜单下进入全新“打造您的品牌Build YourBrand”页面。“所有品牌计划”区域汇总24个品牌卖家最常用的运营工具，可一目了然各个工具的核心作用。

据了解，亚马逊通过以下四大模块，系统性地总结了所有亚马逊品牌卖家专属使用的工具产品，为卖家提供精准的工具产品推荐，让品牌卖家对众多工具使用一目了然，并灵活掌握及运用：

第一，建立品牌忠诚度(Build BrandLoyalty)：帮助卖家与数百万用户建立持久的情感链接;帮助卖家以视频、帖子、直播等更多创新形式及触点来进行品牌全方位的展示，同时通过买家互动、买家评论等工具，提升用户复购，获得更多回头客，提高买家生命周期。

工具推荐品牌旗舰店(Store)，亚马逊帖子(Posts)，亚马逊直播(Amazon Live)，买家互动(Manage Your CustomerEngagement，简称MYCE)，买家评论(Customer Reviews)，视频购物(Inspire)，订购省(Subscribe &Save)。

第二，助力品牌增长(Grow YourBrand)：以广告推广形式及体验互动玩法工具，展示卖家的商品，为买家打造沉浸式的购物体验;帮助卖家在亚马逊站内外提升品牌知名度及影响力，更好地获取新用户，并触达更多高意向高转化的买家。

工具推荐A+页面(A+)，Vine计划(Amazon Vine)，虚拟捆绑(VirtualBundle)，品牌旗舰店(Store)，展示型推广广告(Sponsored Display，简称SD)，品牌推广(SponsoredBrands，简称SB)，商品推广(Sponsored Products，简称SP)。

第三，帮助制定策略(Inform YourStrategy)：提供数据洞察(包括客户购买行为、竞争分析和搜索优化)，帮助卖家明智决策以及优化产品组合与营销策略，实现降本增效。

工具推荐品牌分析(Amazon Brand Analytics，简称ABA)，管理您的实验(Manage YourExperiments，简称MYE)，品牌引流洞察(Amazon Attribution，简称AA)，品牌引流奖励计划(Brand ReferralBonus，简称BRB)，品牌指标(Amazon Basics)。

第四，保护您的品牌(Protect YourBrand)：利用亚马逊的全套品牌保护工具，捍卫卖家的知识产权，帮助提升消费者对品牌的信任。亚马逊一方面为品牌提供自动保护，主动移除涉嫌侵权或不准确的内容;另一方面，品牌可以利用不同的工具，发现、报告、以及提前组织侵权行为。

工具推荐品牌注册(Brand Registry)，举报违规行为(Report aViolation)，透明计划(Transparency)，知识产权加速器(IP Accelerator)，Project Zero,亚马逊全球打假团队(Counterfeit Crimes Unit，简称CCU)。