京东超市宠物业务部负责人刘露表示，今年以来，京东宠物通过进行宠物消费趋势预测，发布趋势单品打造、趋势品牌扶持、趋势渠道拓展三大趋势增长计划，持续引领宠物消费趋势及行业高质量增长。

基于宠物消费领域的全新趋势，京东宠物在本次论坛上提出资源赋能、用户赋能、运营赋能三大升级赋能策略，为品牌商家打造更大增量场。

在资源赋能方面，京东宠物将提供更全面、更开放的流量分发场，精准触达用户。

为此，京东宠物将从价格力、规则化、竞争力三大方面，提供开放公平竞争机会、降本提效、增加更具竞争力场域;

并以百亿补贴、京东秒杀等6大策略，以及推荐卖点、好物集市等11项资源支持，进行价格、口碑、流量赋能，支持宠物品牌商家发展。

在用户赋能方面，京东宠物以宠物档案为抓手，搭建宠物会员体系，推出多元权益。同时还进行用户全生命周期运营，帮助品牌实现用户精准触达和转化。

在运营赋能方面，京东宠物以圈层标签拓展用户边界，实现更强拉新;通过对用户消费习惯的洞察，进行场景聚合，提升运营效率;通过开放创新营销，为商家提升销售和形象。

京东数据显示，随着工艺提升，具有低敏、增肥、护肠、美毛等功能的功能性宠粮走进消费者视野，功能性宠粮也在京东超市销售火热。

今年上半年，“功能性”关键词搜索量同比增长了80倍。其中，京东宠物的免疫力幼猫粮销售同比增长297%，益生菌猫粮站内搜索同比增长200%。

此前，京东宠物携手素力高孵化鲜肉美毛宠物粮新品，通过新品上新专场、小魔方打标、京宠大牌日等助推新品销售，在京东超市上市4个月内，该款猫粮销售占比就提升至26%，在京东数百款猫粮中单品成交额跻身前20名;

另一款新品免疫拌饭粒，京东宠物通过50g试吃装拉新、素力高大牌日专项支持、晚八羊毛货引流等方式，实现6月成交额环比3月增速超300%。

京东超市宠物业务部猫干粮负责人刘超表示，目前功能性宠粮的产品丰富度还有进一步提升空间。

京东宠物将结合消费者的需求，提供更多品类、更多元功能的宠粮，充分满足宠物市场需求。

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