具体来看，在购买心智上，玩具乐器礼赠消费心智超5成，母婴人群占据玩具乐器消费核心，学生及都市Z世代、银发一族和都市中产人群仍有很大增长空间。

消费偏好上，讲究科学健康。京东数据显示，购买儿童玩具时，产品关注因素前三名分别是安全无味、益智和开发动手能力，其中对益智的关注占比63%。

品类选择上，早教益智类玩具成为热卖爆品，购买占比达到57%。除了早教益智款，动漫毛绒玩具占比40%，位居第二。

行业增长趋势上，下沉市场成为玩具乐器消费的重要增长点，2022年玩具购买的用户下沉用户的比例大于一二线城市，占比大于50%。

此次活动中，京东超市携手乐高、酷火等品牌，推出礼赠亲友、宝家乐活、悦己颜值等不同场景下的搭配方案，满足更多消费者对于玩具的个性化需求。

此外，京东玩具超级品类日还将开启多场玩具直播，众多玩具乐器达人参与直播。

12月16日，京东超市启动以"潮有趣FUN开玩"为主题的玩具乐器超级品类日，线上线下同步进行，不仅带来领券满199减80、满299减120等超值福利，而且用时尚潮流、有趣有料的产品，让消费者在生活中发现并享受更多乐趣。

今年，京东超市提出"逛出美好生活体验的全渠道超市"的全新品牌定位，致力于满足消费者对美好生活的渴望。

在圣诞节即将来临之际，京东超市首次举办玩具乐器品类日活动，希望用价格更实惠、品质更出色且又潮又FUN的玩具乐器产品，帮助消费者充实精神生活，发掘人生趣味。

在此次超级品类日活动中，京东超市全渠道出击，在线上，既有满减、"买贵就赔"等优惠与服务，也有引起众多网友转发的病毒视频，在社交媒体上引起广泛关注;

在线下，同步落地主题快闪活动，通过乐器弹唱、盲盒抽取等丰富的互动形式，为用户打造极致化的体验。此外，京东超市专门强化了礼品属性，把玩具乐器的趣味变成亲友间的日常礼物，既让生活更有趣，也让亲情、友情更加牢固。

尤其值得一提的是，众多名人也纷纷参与此次超品日活动，钢琴大师郎朗、知名儿童内容教育品牌凯叔讲故事分别为乐器和玩具打CALL助力，吸引更多消费者加入超品日，享受京东超市提供的潮FUN好物。

一直以来，京东超市致力于让更多消费者享受生活乐趣，遇见生活中更多美好。今年4月，潮玩领域TOP级品牌泡泡玛特和19八3先后宣布入驻京东超市，共同构建选购心仪潮玩的全新阵地，带来更多新奇有趣的商品;

10月，京东超市又启动"魔方潮玩星期五"，聚焦时下流行的潮流玩具风尚，精选最热门的潮玩新品，为潮玩爱好者构建新品阵地，提供新奇有趣的商品和极致的购物体验。

此次发起玩具乐器超级品类日，京东超市以"潮""FUN"为主要目标，在集结潮流、趣味、好玩的产品的同时，更有超值优惠与贴心服务，打造便捷、安心的沉浸式购物体验，让消费者发掘生活中的趣味时更省心更放心。

而在未来，京东超市将继续与合作伙伴深化合作，持续发力玩具乐器品类，让生活有品、有趣。

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