切词匹配：当用户搜索词(或者其省略、颠倒形式)与关键词相同，或搜索词完全包含关键词时展现广告。

精确匹配：当用户搜索词与关键词完全相同时才会展现广告。

短语匹配：当用户搜索词与关键词相同，或者完全包含关键词时展现广告。

例：当您购买关键词“进口牛奶”时，不同的购买类型对以下用户搜索词是否展现情况如下：

关键词推荐系统是京准通->京东快车中所提供的功能，所推荐词语综合考虑了买家搜索情况、产品属性等相关信息，是获取关键词最便捷有效的方法，建议大家做为买词的首选渠道。功能主要包括：

商品推词：根据SKU(商品编号)来推荐关键词，包括商品本身高相关的关键词、相似商品的关键词，行业热词(SKU同三级类目);

核心拓词：根据输入的词语来推荐强相关的高频关键词;

历史用词：可选择商家曾经使用过的关键词;

批量导词：可选择通过Excel批量导入关键词。

1. 商品推词

点击顶部“商品推词”按钮，输入该单元下要推广的sku，点击“搜索”按钮，即可获取系统推荐的关键词，共分为三种类型：

“商品关键词”是与该商品强相关的关键词，搜索量较高，建议可全部添加至右侧;

“相似商品关键词”是触发相似商品展现的关键词，可酌情选择添加至右侧;

“行业热词”是所输入sku所在三级类目中，高频热搜词，可酌情选择添加至右侧;

选择设备(整体、PC、无线)不同时，所推关键词的指标不同(搜索量、平均的京东快车关键词出价、竞争激烈程度)。

2. 核心拓词

点击顶部“核心拓词”按钮，输入想要拓展的核心词，点击“搜索”按钮，即可获取系统推荐的关键词：

“核心拓词”是与输入词同义或强相关的关键词，可酌情选择添加至右侧;

3. 历史用词

点击顶部“历史用词”按钮，可获取该商家最近曾用过的关键词，可酌情选择添加至右侧;

4. 批量导词

点击右侧顶部“导入关键词”按钮，可通过Excel批量导入关键词，批量导入模板可通过页面底部链接下载;

5. 右侧操作区

系统推荐关键词添加至右侧后，默认出价为该关键词的“平均出价”;默认购买类型为“切词匹配”;如需修改，可在弹窗中完成，也可在计划->单元->关键词管理中批量操作。

在京东快车中什么匹配方式好取决于你的推广需求，比如你想要最大化的流量，那么切词匹配就是最佳选择，因为切词匹配的流量是最大的，但是你想要更精准的流量，这个时候就要选择精准匹配了。

推荐阅读：

京东开放平台京东小店管理总则

双11京东怎么申请？怎么优惠？

京东额度怎么关闭？为何无法开通？