京东将根据医药品类特性，提升主图视频对商品信息传达作用，自7月16日起平台将在医药类目下试运行《主图视频新规范》。规范升级说明如下：

1)新规仍需遵守通用规范要求，通用规范参考：新规上线!京东主图视频规范!和京东平台新增商品主图视觉规范。

2)新规于2021年7月16日修订公示，公示后于2021年7月23日执行，正式生效。其中7月16日-7月22日期间为内容素材更改缓冲期，支持新老规则并行，7月23日将严格按照新规进行内容审核，请各位医药、医疗保健类目下商家提前了解新规范，做好内容更新。

3)新规不限定商家制作形式和拍摄场景，仅限定视频需展现内容，从而让主图视频展示有效信息;

有何规范?

一、建议规范(风格推荐)

1、医生科普类：医生、药师可以用教学模具、动画、局部照片进行疾病症状口播说明，介绍疾病相关知识(区分相似症状或禁忌注意事项等)，让用户更容易理解。注意，医师出镜需有姓名、科室等字幕注释，其他资质证明(所在医院、职级、医生、药师资质或卫健委截图)等相关物料可发送至邮箱jdv@jd.com(邮件主题请注明商家编码、视频编码)。

2、商品属性类：视频中介绍用量用法、规格、主治症状以及特殊品类要求注释说明提示语等。

二、其他必要规范

1、视频中禁止出现借助疫情相关内容对产品进行宣传营销;

2、药品视频需添加“请按药品说明书或在医师指导下使用”等提示语，且不得出现下列情形和内容：

1)含有表示产品功效的断言或者保证。含有使用该产品能获得健康的表述。

2)贬低其他生产经营者的商品或者服务。

3)利用广告代言人作推荐、证明。

4)功效、成分涉嫌虚假、夸大宣传。

5)以介绍健康、养生知识等形式变相宣传。

6)含有“无效退款”、“XX保险公司保险”等内容。含有“100%有效”、“零风险”、“安全”、“无毒副作用”、“无依赖”等承诺性表述。含有有效率、治愈率、评比、获奖等评价性内容。

7)含有“疗效最佳”、“保证治愈”、“包治”、“根治”、“即刻见效”、“完全无毒副作用”等表示功效的断言或者保证的。

8)利用和展现国家机关及其事业单位、医疗机构、学术机构、行业组织的名义和形象，或者利用和展现专家、医务人员和消费者的名义和形象为产品功效作证明。明示或暗示可以替代母乳，使用哺乳妇女和婴儿的形象。

9)渲染、夸大某种健康状况或者疾病，或者通过描述某种疾病容易导致的身体危害，使公众对自身健康产生担忧、恐惧，误解不使用广告宣传的OTC药品会患某种疾病或者导致身体健康状况恶化。

10)使用公众难以理解的专业化术语、神秘化语言、表示科技含量的语言等描述该产品的作用特征和机理。含有无法证实的所谓“科学或研究发现”、“实验或数据证明”等方面的内容。

11)利用封建迷信进行OTC药品宣传，宣称产品为祖传秘方等。含有“最高技术”、“最科学”、“最先进”、“最佳”、“国家级产品”、“填补国内空白”等绝对化或排他性的用语和表述的。直接或者间接怂恿任意、过量食用药品。

3、保健品视频中不得有表示功效、安全性的断言或者保证;不能涉及疾病预防、治疗功能;不能声称或者暗示广告商品为保障健康所必需;不能与药品、其他保健食品进行比较;不能利用广告代言人作推荐、证明。

4、敏感类目(男科妇科等)等医药品类视频中不得出现下列情形和内容：

视频中不可出现低俗内容或者词语。

视频中不能放置带有损害未成年人身心健康的低俗内容。

视频中不能发布内涵段子。

视频中禁止使用婴儿和哺乳妇女的形象。

视频中禁止裸露或挑逗撩人姿势有涉黄嫌疑的、不雅性暗示姿势等。

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