数据显示，今年上半年，快手电商个护日百行业月活买家数达6500万，同比增长33%；行业订单量同比增长23%；行业整体GMV保持双位数增长，其中衣物清洁、纸品湿巾、洗发水为GMV占比TOP3类目。

快手电商个护日百行业负责人陈子涛表示，个护日百行业是快手电商买家数渗透率较高的行业，涵盖了个人护理、家庭清洁、纸品湿巾、餐厨百货等民生消费类目，以及电动车、摩托车整车和零配件、五金机电、汽车农机后市场等特色类目。进入秋冬季，个护日百行业也迎来新一轮销售旺季，行业希望通过商家达人双选会的活动形式，高效促进商家和达人的洽谈合作，助力商达在双11大促中实现生意增长。

为了帮助商家精准洞察双11生意机会，快手电商现场分享了行业多个商品类目的销售趋势和增长潜力，诸如电动车整车、旅行收纳用具、身体清洁、家装软饰等二级类目商品需求高涨，商品供给端有较大提升潜力。

目前，快手电商个护日百行业渠道结构健康发展，分销和自销占比均衡，直播、短视频、泛货架协同增长。官方数据显示，2024年上半年，快手电商个护日百行业短视频GMV和泛货架GMV同比增长均超80%。

此次双11期间，快手电商将在短视频、直播和商城等全场域高效协同，结合天降红包、惊喜红包、爆款加补、万人团等重点玩法，以及全网新品/稀缺品、用户心智品、爆款尖货、品牌畅销品等重点商品，并配合短视频揽星计划、关注页流量扶持、头商激励、腰尾主播扶摇计划成长跃迁的流量政策，帮助商家实现确定性地增长。

针对平台短视频、直播、分销、泛货架等核心经营场景，相关运营负责人也进行了细致拆解和分析，指导商家打爆全场景经营，激活生意机会。

为鼓励更多个护日百行业经营者释放增长潜力，活动中，快手电商个护日百行业还对过去一年做出突出成绩的主播、商家和团长，分别颁发了最受消费者信任主播奖、消费者喜爱宝藏主播奖、最受达人喜爱品牌奖、达人最爱种草品牌奖和最受商家信赖团长奖；优秀主播代表徐婕、优秀商家代表康巴赫现场分享了在快手电商的经营心得。

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