| 淘宝联盟旗下的“星任务”产品正在内测两项新功能：达人筛选和投放效果分析。使用这两项内测功能后，商家可根据所属行业、粉丝特征、效果广告转化数据等维度，筛选合适的达人，可在投放过程中随时调整投放策略。 星任务是淘宝联盟联合B站、知乎、小红书等内容平台打造的数字化产品，主要用于解决商家难衡量内容平台种草效果的痛点。 商家通过星任务平台下单投放后，便可查看在各个内容平台的种草效果，如回搜、互动、拉新、成交等。 本次内测将支持展示达人全链路数据，包括过往商业合作情况、商业内容转化表现等。据内部文档显示，根据平台推荐选择达人的商家，种草进店率提升了4至6倍，成交ROI提升了1至2倍。 据悉，星任务平台将以13种生活方式分类，包括运动达人、银发群体、数码极客等。在投放过程中，商家可以查看种草人群分类，并以此为依据优化达人选择。 同时，商家还可以查看投放过程中搜索词的变化情况，假如某一关键词(如“小棕瓶”“奶罐”等)字段搜索和转化率高，且商家希望这一关键词成为此次投广的关键词，即可在二次投广中要求内容创作达人强调该词。 投放后，星任务平台将从小红书、B站、知乎、视频号等内容平台回流至淘内的人群分为5个等级：A-(浅认知)、A+(深认知)、I-(浅兴趣)、I+(深兴趣)、PL(购买)。 商家可查看不同等级人群的回流数据及其占比，诊断站外种草内容是否适配，以及投流人群策略是否正确，并进行站内复投。 目前，以上功能均处于内测状态。投放后的回流人群数据分析功能以定向邀请模式内测，招募时间为12月18日至12月下旬。 星任务平台要求报名内测的商家自今年9月至今，持续有星任务渠道的月度种草投入，且有数据银行使用经验。 |
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淘宝联盟星任务内测达人筛选和投放效果分析功能
2023-12-21 11:45:42
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淘宝联盟星任务内测达人筛选和投放效果分析功能
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