| 小红书的产品不是单一列出来就会有用户喜欢的，其实，很多时候都是大家对于这个产品进行分析然后赋能“情绪”价值给到用户，这样用户才可以通过产品的灵动性来对它产生相应的感情。
第一，了解场与内环境，洞悉需求，赋能附加价值。随着生活水平的提高，消费者的习惯不再是解决单一的需求。网传播的发展，使得用户对于消费购物产生了许多复杂的情感。 所以情绪驱动在刺激的同时，也能在某种程度上造成较大力的声量。层出不穷的新品不断的走进视线，主流的内容一直在改变，但是不变的是热衷于追求“新和奇”。 但是情绪消费的行为驱动，依然会保持理智地去评判效果，免交智商税。所以，品牌在赋予情绪价值的同时也尽量避免过度营销，给用户造成过高心理期待。重视产品体验效果，链接消费者的需求，直击痛点。所以，煽情也要注意把控节奏和力度。 第二，精准布局热搜词，锁定目标用户，抢占流量市场。让用户产生对产品的记忆点的，往往不是产品本身的功效，而是将其放于特定环境下使用户产生相关的联想。 在特定场景下，锁定用户情绪，与产品相结合，便能有效解决用户需求。除了利用场景的赋能解决需求以外，产颜值和体验感对于用户来说也是同等的重要。 第三，健全舆情处理机制，实时掌握舆论动向，帮助实现用户留存。通过布局品类+功效的热搜词，放大卖点，使用户产生共鸣。这个也是非常关键的，所以，大家要了解舆论，也要会运用它。 1次的情绪消费并不能长盛且不衰败，所以，野性支持也不会为品牌带来持续性的增长。 当用户进行1次情绪的释放后，品牌能否维持住情绪带来的红利，这更需要品牌的品质以及舆情处理能力来决定用户的留存。所以，是否能够提供长久的价值，这也是品牌本身实力的体现。 其实，产品是需要跟用户发生链接才能够成为真正的产品，所以，它的关键在于赋予它可以让用户感觉鲜活的力量，因此，让产品有感知力，能够感知到用户的情绪，才能够让这个产品真正的“活”在用户的心里，也才能创作出本身的价值。 |
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小红书产品也有情绪冲动
2022-01-24 23:05:06
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小红书产品也有情绪冲动
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